去年以来，在互联网上掀起热潮、轮番火爆出圈的“村BA”“村超”，成为贵州当下乡村振兴生动注脚。不仅吸引众多游客前往观赛，还吸引不少知名人士到场体验。和传统体育旅游相比，以“村BA”“村超”为代表的乡村体育旅游有何不同？为什么能火热出圈？对此，记者专访了中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄。

记者：您是什么时候开始关注“村BA”“村超”的？您如何看待他们在贵州出圈的偶然性和必然性。

(资料图片仅供参考)

王裕雄：我开始关注“村BA”和“村超”的时间节点跟广大网友是一样的，大概从去年下半年开始。它们在贵州出圈之所以说有偶然性，是因为如果从乡村草根篮球和足球赛事活动的开展情况来看，台江和榕江并不一定是最好的。因此，当贵州“村BA”和“村超”先后出圈之后，我更倾向于将其定义为一个成功的传播事件，就是说这种事情本身在很多地方存在，而贵州最早实现了大范围传播，理论上讲很多地方都有成为“村BA”和“村超”发展源头的可能。但为啥是贵州先成功呢？我理解这里面也有一定必然性，作为首批国家体育旅游示范区创建省，近年来，贵州从省到市县各级都非常重视体育旅游，积极挖掘各类自然、人文资源潜力来打造体育旅游示范区，从这个角度上来讲，“村BA”和“村超”出圈于贵州也就可以理解了，有其必然性。

记者：作为建设中的国家级体育旅游示范区，贵州一直在探索体育发展与乡村振兴的关系。您认为“村BA”和“村超”的成功，是否向我们提示了一条欠发达地区的体育旅游发展路径？

王裕雄：体育发展带动乡村振兴是过去十年我国体育产业发展的一个重要亮点，产生了大量的成功案例。但在以往的案例中，绝大多数是围绕户外运动而不是篮球和足球项目来发展体育旅游和相关产业。而台江和榕江是基于基层的乡村篮球和足球比赛来谋划发展体育旅游带动乡村振兴，这种成功案例其实很少，包括贵州自身在内，也更多的是考虑基于山地户外运动发展体育旅游。因此，榕江和台江的成功实践可以说是一个重要创新，对于其他地方发展体育旅游具有重要的借鉴价值。

记者：经历了过去一年的高度关注，“村BA”开始由贵州走向全国，近日全国和美乡村篮球赛在台盘举行。对于“村BA”“村超”的明天，您怎么看？

王裕雄：如果从全民健身赛事活动的视角来看，“村BA”和“村超”是具有生命力的，它存在了很长时间，很好地满足了当地居民的生活需求，未来还依然能够存在下去。但是如果从当地发展体育旅游的视角来看，我相信这其中还是有很多问题值得深入研究和思考。其中，有些问题很容易得到确定的答案，有些需要进一步研究，还有些则只能留待进一步的实践中通过试错、探索、检验来找到答案。

第一个问题是赛事自身商业化的问题。毫无疑问，答案是否定的，首先“村BA”和“村超”本身并不具备很大的商业化空间，从基于这两项草根赛事打造体育旅游产业的角度来看，也不允许对赛事自身进行商业化，原生态才是它的生命力之所在。

第二个问题是“村BA”和“村超”能够吸引全国人民关注和动员大量游客前往观看和旅游的“爆点”和根本原因到底是什么，即其所满足的前往当地旅游者的需求到底是什么？肯定不是或者不完全是赛事自身的观赏性，跟当地将赛事和民族传统文化高度融合一定有关系，也可能是其所体现的“烟火气”，还可能有其他原因，很值得进一步研究，只有研究清楚了未来才知道如何做得更好。

第三个问题，“村BA”和“村超”作为一个产品或者说围绕“村BA”和“村超”所打造的体育旅游产品其生命周期有多长。“村BA”和“村超”不可能永远都是传播热点，在媒体关注下降时如何能保持台江和榕江作为旅游目的地的可持续发展能力，还需要坚持不懈地试错、创新和迭代。对这些问题的把握以及据此所采取的发展策略和方法将决定当前基于“村超”和“村BA”所打造的体育旅游产业在未来的发展趋势。

文/贵州日报天眼新闻记者 曹雯

视觉/实习生 翟颖沛

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